เปิดที่มา POP MART คือแบรนด์ที่ใช้กลยุทธ์กล่องสุ่ม แก้เกมอย่างชาญฉลาด
POP MART คืออะไร? หลายคนที่เดินห้างสรรพสินค้าอยู่ดี ๆ แล้วประหลาดใจว่า…ทำไมมีผู้คนมากมายมายืนต่อคิวที่หน้าร้านของเล่นหรือของสะสมอย่าง ‘POP MART’ ซึ่งใครที่สะสม Art Toy อาจจะรู้จักและคุ้นเคยกับ POP MART ที่เป็นค่ายของเล่นและของสะสมแบบกล่องสุ่มกันบ้างแล้ว แต่รู้หรือไม่? ว่าก่อนที่ POP MART จะฮอตฮิตในประเทศไทยได้ขนาดนี้ กว่าจะดังก็เกือบดับมาก่อนเหมือนกัน! ตามไปเปิดที่มาของค่าย POP MART ไปพร้อมกันเลย
POP MART คืออะไร?
POP MART ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 โดยคุณหวางหนิง (Wang Ning) เริ่มต้นมาจากการเป็นร้านค้าที่จำหน่ายสินค้าไลฟ์สไตล์ที่เต็มไปด้วยของใช้ ของน่ารัก ๆ หรือของสะสมของชาววัยรุ่นชาวจีน จนกระทั่งประสบปัญหาเรื่องการจัดการสต๊อกสินค้าที่ผลิตออกมามากจนเกินไปจนล้นตลาด จึงเกิดการแก้เกมด้วยกลยุทธ์การนำของเล่นเหล่านี้มาทำเป็น ‘กล่องสุ่ม’ ให้สินค้าถูกจำหน่ายออกไปได้ทั้งตัวที่ฮิตน้อยและฮิตมาก รวมไปถึงการมองหาช่องหาจำหน่ายอื่น ๆ เช่น แพลตฟอร์มออนไลน์ และตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ ทำให้ปัญหาสินค้าล้นคลังค่อย ๆ คลี่คลายลง
นอกจากนี้ POP MART ยังต้องการสร้างเอกลักษณ์ให้แบรนด์มีความแตกต่างจากของเล่นของสะสมทั่วไป จึงได้เกิดการร่วมมือกับศิลปินดังชาวฮ่องกง Kenny Wong (เคนนี่ หว่อง) หรือเจ้าของผลงาน Art Toy สุดฮิตที่อยู่ในใจของใครหลายคนอย่างคอลเลกชัน ‘Molly’ วางจำหน่าย Exclusive เฉพาะ POP MART ที่เดียวเท่านั้น ต่อมาก็ได้ร่วมมือกับศิลปินอีกมากมายที่มาสร้างสรรค์คาแรกเตอร์ Art Toy ลิขสิทธิ์เฉพาะที่หลายคนอาจคุ้นหน้าคุ้นตา ไม่ว่าจะเป็น Bunny, Skullpanda, Dimoo, Hirono, Labubu, Crybaby และอีกมากมาย รวมถึงยังเป็นพาร์ตเนอร์กับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Walt Disney และ Universal Studios เพื่อนำตัวการ์ตูนที่เป็นที่รักของผู้คนทั่วโลกมาผลิตเป็นของเล่นของสะสมภายใต้ POP MART ต่อได้อีก
POP MART คือกล่องสุ่มที่ฟีเวอร์สุดในยุคนี้
โดยปกติในกล่องสุ่ม 1 คอลเลกชัน จะประกอบไปด้วย 12 ตัว มีการจำหน่ายทั้งแบบยกบ็อกซ์ 12 ตัว ซึ่งจะได้ครบทุกตัวไม่ต้องลุ้น แต่สามารถลุ้นตัว Secret ของคอลเลกชันนั้นได้ หรือการซื้อแบบกล่องสุ่ม (Blind Box) จะได้ 1 ตัว สุ่มจาก 12 ตัวของกล่องนั้น ลุ้นได้ทั้งตัวธรรมดาและตัว Secret เช่นกัน แบบนี้ลูกค้าไม่สามารถเลือกตัวได้ จะต้องแกะกล่องลุ้นเท่านั้น ทำให้สร้างความตื่นเต้น ทั้งลุ้นและสนุกสนาน เสมือนเป็นการวัดดวงประจำวันไปแล้ว
สำหรับกล่องสุ่ม POP MART ในประเทศไทย ราคาต่อ 1 กล่องสุ่มหรือ Blind Box จะเริ่มต้นที่ประมาณ 380 บาท (แล้วแต่คอลเลกชัน) หากยกบ็อกซ์ราคาก็คูณ 12 ได้เลย ราคาจะประมาณ 4,560 บาท
ซึ่งการทำเป็นกลยุทธ์กล่องสุ่มที่ต้องลุ้นแบบนี้ นอกจากจะเป็นการแก้ปัญหาที่ POP MART เผชิญอยู่ ณ ตอนนั้นแล้ว ยังสร้างคอมมูนิตี้ของนักสะสมที่จะเกิดการแลกเปลี่ยน Art toy เป็นตัวละครที่ตัวเองต้องการ หมุนเวียนไปเรื่อย ๆ และกระตุ้นการซื้อซ้ำเพื่อลุ้นตัวละครที่ตัวเองอยากได้อีกด้วย
Art Toy จาก POP MART มีคาแรกเตอร์อะไรบ้าง
1. Molly (มอลลี่)
เจ้าของคาแรกเตอร์ Molly เป็นเด็กผู้หญิงตาโตมีเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ที่ริมฝีปาก โดยมีคุณ Kenny Wong ศิลปินชาวฮ่องกงเป็นผู้ออกแบบ ซึ่งมอลลี่เป็น Art Toy ตัวแรกของค่าย POP MART อีกด้วย
2. Skullpanda (สคัลแพนด้า)
Art Toy คาแรกเตอร์สุดเท่และโฉบเฉี่ยวเป็นเอกลักษณ์ที่ไม่ซ้ำใคร ออกแบบโดยคุณ Xiongmao ศิลปินชาวจีน เป็นผู้หญิงแนวไซเบอร์พังก์มาจากนอกโลก ซึ่งแฝงความหมายในทุกคอลเลกชันที่มีความน่าค้นหาและโดดเด่นจนกลายเป็นอีกหนึ่งในคาแรกเตอร์ของ POP MART ที่ได้รับความนิยมและขายดี
3. Labubu (ลาบูบู้)
Labubu หนึ่งในคาแรกเตอร์ภายใต้ซีรีส์ The Monster ที่ฮิตมากสุดในตอนนี้ ออกแบบโดยคุณ Kasing Lung ศิลปินชาวฮ่องกง ตัวละครจะมีลักษณะคล้ายลิง มีหูยาว ฟันแหลม หน้าตาทะเล้น สนุกสนาน ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากทั้งในไทยและต่างประเทศ จนทำให้หลายคนต่างตามล่าหาคอลเลกชันฮิตอย่าง The Monsters Exciting Macaron Series และ Labubu The Monsters – Have a Seat Vinyl Plush รวมไปถึงฟิกเกอร์ พวงกุญแจ และของใช้ต่าง ๆ ก็ต่างพากัน Sold out ในเวลาอันรวดเร็ว
ตามไปรู้จักลาบูบู้เพิ่มเติมต่อกันได้ที่ ลาบูบู้คือตัวอะไร? ชวนทำความรู้จักตัวละครที่ครองใจแฟนอาร์ตทอยชาวไทย
4. Dimoo (ดิมู่)
คาแรกเตอร์ของเด็กผู้ชายตัวน้อยตาโตสุดน่ารัก ออกแบบโดยคุณ Ayan ศิลปินชาวจีน มีคอนเซปต์เล่าเรื่องถึงการเข้าไปผจญภัยในโลกเหนือจินตนาการ แนวแฟนซี เอกลักษณ์คือทรงผมก้อนเมฆ หรือ Baby Cloud สุดน่ารัก ทำให้ดิมู่เป็นอีกหนึ่งคาแรกเตอร์ที่ไม่ว่าจะออกคอลเลกชันใหม่ตอนไหนก็จะเตรียมตัว Sold out ในไม่ช้า
5. Hirono (ฮิโรโนะ)
หากพูดถึงคาแรกเตอร์เด็กหนุ่มที่สื่อถึงอารมณ์ให้รู้สึกเศร้า มีความหม่น ราวกับว่ากำลังซ่อนความทุกข์ไว้ แต่ดูไปดูมาก็น่ารัก ชวนหลงใหล คงเป็นตัวไหนไปไม่ได้นอกจาก ‘ฮิโรโนะ’ ออกแบบโดยคุณ Lang ศิลปินชาวจีน ซึ่งมักจะมีคอลเลกชันพิเศษออกมาให้แฟนอาร์ตทอยคอยสะสมอยู่ตลอด
6. Crybaby (ครายเบบี้)
คาแรกเตอร์สุดน่ารักอย่าง ‘ครายเบบี้’ ออกแบบโดยศิลปินไทย คุณมด นิสา ศรีคำดี ที่ได้รับความนิยมอย่างมากจากนักสะสมทั่วโลก ด้วยเอกลักษณ์สื่อถึงการร้องไห้ที่ไม่ได้หมายถึงความเศร้าเสมอไป เป็นอารมณ์ที่สื่อสารได้หลายความรู้สึกผ่านหญิงสาวที่มีหยดน้ำตาบนใบหน้าตลอดเวลา มีแก้มแดง ๆ จึงตกคนเข้าด้อมได้ไปตาม ๆ กันเลยทีเดียว
7. Zsiga (ซิก้า)
เด็กสาวที่มีความน่ารัก ดุดัน ขึงขัง หน้าตาสุดซน และมีหนามบนตัวเป็นอาวุธเพื่อป้องกันตัวเองเวลาเข้าไปผจญภัยในป่า ออกแบบโดยคุณ Dan ศิลปินชาวฮ่องกง ซึ่งในหลายคอลเลกชันก็ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามไม่แพ้คาแรกเตอร์อื่น ๆ เลย
8. Sweet Bean (สวีตบีน)
คาแรกเตอร์หนุ่มน้อยหน้ามนจาก POP MART ยังมี ‘สวีตบีน’ สุดน่ารักน่าเอ็นดู ออกแบบโดยคุณ Xue Chen ที่สร้างให้มีเอกลักษณ์โดดเด่นด้วยจมูกเหมือนถั่ว มีแก้มแดง สามารถปลุกความเด็กและไร้เดียงสาของทุกคน พร้อมพาไปท่องโลกและชิมอาหารในแต่ละคอลเลกชัน
9. Pino Jelly (พิโน เจลลี่)
อีกหนึ่งคาแรกเตอร์เด็กน้อยสุดน่ารักที่ตีซี้มากับสวีตบีนก็คือ ‘พิโน เจลลี่’ จากศิลปินคุณ Yumi ที่หลงใหลในขนมหวานทุกชนิดและมองว่าเป็นศิลปะที่มากกว่าอาหารหรือขนม จึงผสมผสานระหว่างเด็กผู้ชายกับขนมเยลลี ทำให้มีชีวิตชีวามากขึ้น เอกลักษณ์คือท่าทางที่ยืดแขนขาออกไปข้างหน้า และทุกคอลเลกชันจะแต่งตัวทันสมัยให้ความรู้สึกแตกต่างกันออกไปตามคอนเซปต์ของคอลเลกชันนั้น ๆ
10. Nyota (เนียวตะ)
ปิดท้ายด้วยคาแรกเตอร์เด็กผู้หญิงที่ใช้คำว่าน่ารักได้เปลืองมากอย่าง ‘เนียวตะ’ มาในบุคลิกแบบ INFT หรือผู้ไกล่เกลี่ย มีนิสัยขี้อาย เก็บเนื้อเก็บตัว มีเพื่อนคู่ใจเป็นแมวตัวน้อย แม้ปัจจุบันจะออกมาเพียงคอลเลกชันดียวแต่ก็ได้รับความนิยมไม่แพ้คาแรกเตอร์อื่น ๆ เลย และศิลปินผู้ออกแบบก็ยังไม่มีการเปิดเผยข้อมูลส่วนนี้
ทิศทางของวงการ Art toy มีการเติบโตอย่างมากในช่วงที่ผ่านมา จากเดิมที่เป็นสินค้าเฉพาะกลุ่ม แต่ปัจจุบันกลายเป็นปรากฎการณ์ที่นิยมอย่างมาก และจากข้อมูลของบริษัท ป๊อป มาร์ท ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาร์ตทอย สัญชาติจีน ได้คาดการณ์ว่า ประเทศไทยจะเป็นตลาดศักยภาพที่สามารถเติบโตอย่างรวดเร็วในกลุ่มสินค้าอาร์ตทอยจากกลุ่มผู้ซื้อที่มีจำนวนมากขึ้น โดยมีพฤติกรรมซื้อแบบสะสมครบทุกคอลเลกชัน ทุกเซ็ต มากกว่าประเทศหรือตลาดอื่น ๆ ที่ส่วนใหญ่มักซื้อเพื่อความสนุกสนาน จึงมีแนวโน้มการขยายตัวและการนำเข้าอาร์ตทอยที่เพิ่มขึ้น เป็นอีกหนึ่งโอกาสทางของทั้งศิลปินและผู้ประกอบการไทยในการพัฒนาและต่อยอดเพื่อเพิ่มมูลค่าต่อไป
ผู้ที่สนใจอยากมี Art toy จาก POP MART ไว้ครอบครอง ยังมีอีกหลายคาแรกเตอร์ให้เลือกชื่นชม
สามารถติดตามการสั่งซื้อตามช่องทางต่าง ๆ ได้ที่
Website Official : https://www.popmart.com/th
POP NOW : https://www.popmart.com/th/pop-now/list
