T-POP ถึงเวลารุ่งแล้วหรือยัง?
อุตสาหกรรมดนตรีอนาคต Soft Power ไทย
วินาทีนี้ไม่ว่าจะกดเข้าโซเชียลมีเดียอะไรก็จะต้องเจอเพลง T-POP เต็มไปหมด ทั้งฝั่งบอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ปมากหน้าหลายตา ไม่ว่าจะเป็น 4EVE, PiXXiE, Pretzelle, VIIS, JustmineNika, ATLAS, Proxie, BUS, Perses และอีกมากมายเลยทีเดียว รวมไปถึงศิลปินเดี่ยวอีกด้วย วันนี้ Thomas Thailand พามาจับตาวงการ T-POP ที่กลับมาเป็นที่สนใจในปัจจุบันกันว่าจะเป็นยุคทองของอุตสาหกรรมวงการเพลงไทยได้ยาว ๆ หรือแค่ชั่วคราวเหมือนที่เคยผ่านมา
T-POP คืออะไร
T-POP หรือ Thai Pop ยังคงไม่แน่ชัดว่าแท้จริงแล้วนิยามของ T-POP นั้นคือเพลงประเภทใด แต่ส่วนใหญ่ที่เราจะได้ยินอย่างคุ้นหูกันก็คงจะนึกถึงคำว่า ‘เพลงป๊อปไทย’ ที่มีความหลากหลายและได้รับอิทธิพลมาจากดนตรีป๊อปสากลโดยผสมผสานเอกลักษณ์ความเป็นชาวไทยของเราเข้าไปด้วย เรียกได้ว่าเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมดนตรีเพลงไทยที่ช่วยผลักดันให้ T-POP เติบโตและเป็นที่น่าจับตามองอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นอกจากได้รับความนิยมจากแฟนเพลงในประเทศไทยแล้ว ยังเริ่มเป็นที่รู้จักในระดับสากลผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น YouTube, TikTok และ Spotify
การพัฒนาของ T-POP จากอดีตสู่ปัจจุบัน
ปัจจุบันเพลง T-POP หลายเพลงและหลายศิลปินฮิตติดอันดับไม่แพ้กับกระแสนิยมจากฝั่งของศิลปินต่างชาติเลย ซึ่งความจริงแล้ว T-POP ได้รับความนิยมมาตั้งนานแล้ว หากย้อนกลับไปเมื่อยุคที่ Dance Pop ในช่วงปี 1980-1990 ศิลปินหรือเพลงที่เป็นไวรัลทั่วประเทศ หรือที่ยุคนั้นเรียกว่า ล้านตลับ มีอยู่มากมายอย่าง เบิร์ด ธงไชย, ใหม่ เจริญปุระ, มาช่า ถัดมาในยุคที่เริ่มเห็นบอยกรุ๊ปและเกิร์ลกรุ๊ปมากขึ้นจนวัยรุ่นในยุคนั้นยึดเป็นไอดอลที่ต้องตามเทรนด์แฟชั่น เช่น D2B, Project H, Triumphs Kingdom และ Girly Berry ซึ่งยุคนั้นจะมาพร้อมกับกระแสการประกวดหรือเวทีประกวดทาเลนต์อย่าง Academy Fantasia และ The Star รวมถึงค่ายวัยรุ่นที่เป็นไอคอนิกของยุคอย่าง กามิกาเซ่ ที่ปล่อยศิลปินและเพลงยอดฮิตที่เรารู้จักกันอย่าง โฟร์-มด เฟย์-ฟาง-แก้ว หวาย เคโอติก และอีกมากมายเลยทีเดียว
แต่หากเป็นช่วงเวลาใกล้ ๆ ช่วงประมาณ 10 ก่อน (ตั้งแต่ช่วงปี 2010) จะเริ่มเห็น T-POP ในภาพลักษณ์ที่ชัดเจนขึ้น ทั้งในด้าน Performance การร่วมมือทำงานกับศิลปินระดับสากล ไม่ว่าจะเป็น BNK48 พีพี บิวกิ้น นนท์ ธนนท์ 4EVE อิ้งค์ วรันธร และอีกมากมายที่ลากยาวมาจนถึงปัจจุบัน (ปี 2024) ที่เรียกว่าว่าเป็นปีทองของ T-POP ศิลปินหลายคนหรือหลายวงเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมจนกระทั่งมีคอนเสิร์ตใหญ่เป็นของตัวเอง นอกจากจะแจ้งเกิดสุด ๆ แล้วยังเติบโตจนสร้างอิทธิพลต่อสังคมได้ด้วย! ที่สำคัญคือ พื้นที่แสดงศักยภาพของ T-POP อย่าง ‘T-Pop Stage Show’ และ ‘Thailand Music Countdown’ รายการดนตรีไทยป๊อปที่เข้ามาสร้างคอมมูนิตี้เขย่าวงการเพลงไทยให้กลับมากระหึ่มอีกครั้ง
อิทธิพลของอุตสาหกรรม T-POP
1. ศักยภาพของอุตสาหกรรม T-POP
ต้องขออวยยศให้เหล่าศิลปินไทยทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลังที่มากความสามารถจนกระทั่งสร้างและมัดใจฐานแฟนคลับได้อยู่หมัดทั้งในและต่างประเทศ มีโอกาสได้ส่งออกศิลปินไทยไปแสดงศักยภาพถึงแดนไกลมากมาย เกิดเป็นที่รู้จัก ได้รับความสนใจ และเกิดแรงสนับสนุนขึ้นมากมาย นับเป็นหนึ่งใน Soft Power ของไทยที่ช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจได้อีกหนึ่งช่องทางในอนาคต
2. ช่องทางที่ทำให้เจอกัน Music Streaming และ Social Media
นอกจากช่องทาง Music Streaming ที่เราใช้ฟังเพลงโปรดและค้นพบเพลงสไตล์ใหม่ ๆ แล้ว ปฏิเสธไม่ได้เลยว่ากระแส T-POP ที่แรงเปรี้ยงปร้างจนเพลงติดตลาดก็มาจากคอนเทนต์วิดีโอสั้นบน TikTok และ Reels บน Social Media ทำให้จับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ได้ไม่ยากนัก ซึ่งแน่นอนว่า ‘ศิลปิน T-POP’ จึงกลายเป็นตัวกลางในการสื่อสารที่เหมาะสมหากว่าแบรนด์สินค้าหรือบริการอยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเจนนั้น ๆ ได้มากขึ้น ส่งผลให้การเติบโตของอุตสาหกรรม T-POP มีแนวโน้มพุ่งสูงขึ้นเรื่อย ๆ นั่นเอง
3. เปิดโลกการตลาด จาก Fandom สู่ลูกค้าแบรนด์
อุตสาหกรรม T-POP เป็นพื้นที่ของการเปิดโลกการตลาดให้ออกนอกกรอบ บรรเจิดความคิดสร้างสรรค์ที่สามารถสร้างแคมเปญที่โดดเด่นและน่าสนใจได้มากมายจากฐานแฟนคลับ หรือ Fandom ของศิลปินนั้น ๆ ที่พร้อมจะสนับสนุนคนที่พวกเขารักอย่างเต็มที่ ศิลปินจึงเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญที่เชื่อมต่อระหว่างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการเข้าถึงและสื่อสารด้วย
อย่างไรก็ตาม ทิศทางของอุตสาหกรรม T-POP กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและน่าจับตามองต่อไปในอนาคต ด้วยศักยภาพของศิลปินได้สร้างสรรค์ผลงานที่หลากหลาย ทั้งด้านดนตรี แฟชั่น และการแสดง ก่อให้เกิดกระแสความนิยมทั้งในประเทศและระดับสากล ผ่านช่องทางแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เชื่อมต่อและเป็นตัวกระตุ้นให้การเข้าถึงผู้ฟังทั่วโลกเป็นเรื่องง่าย ส่งผลให้อุตสาหกรรม T-POP ขยายตัวและเริ่มสร้างการยอมรับในตลาดต่างประเทศมากขึ้น อีกทั้งการสนับสนุนจาก Fandom ก็ยังมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อน T-POP ไปสู่ความสำเร็จระดับสากล
